相信大家对顺丰速运都很熟悉了。那你知道顺丰快递还有品牌IP形象吗？就是他。这是由顺丰旗下设计团队SFUP_DESIGN创作，今天就来一起看看，顺丰IP形象的设计理念以及细节。

设计背景
1. 视觉设计存在问题：
之前顺丰速运线上运营场景没有统一的 IP 形象，会造成消费者视觉印象混乱感知，不能沉淀出一个具有顺丰独特性的 IP 视觉符号。

2. 业务存在问题：
线上运营端可用资产有限，玩法单一，快递箱、券、红包作为静物，缺少趣味性和丰富延展性，情感共鸣不足。

3. 效率存在问题：
设计师按自己的风格设计形象比较费时且形象不统一。

基于以上三个层面，顺丰决定设计一个具有独特性的线上运营端 IP 形象，统一用户感知，传递靠谱年轻化的视觉形象，提升情感共鸣，提高设计师的效率。

设计理念：方圆共济
顺丰图形标是一个具有品牌独特性的笑脸标志。顺丰速运IP是以Logo作为延展元素，外轮廓造型方圆共济：圆代表务实性、和谐性；方代表很强的原则性。
IP 形象基础造型以 LOGO 方圆共济的外轮廓进行规范，将体现爱国之心的红点元素转化成形象的腮红，延续了品牌基因，使得企业形象更加统一以及完整；憨厚敦实的外观更有踏实靠谱的视觉感受，意在传递顺丰给用户靠谱、安心的品牌印象，打造了一个具人情味和温度的快递小哥形象。

IP形象设计思考草图

IP形象标准色

延续了顺丰快递的标准服装配色，保证了品牌视觉感官一致性

着重突出IP形象的头部，灵活延展出头像式的图形元素。

IP形象秋冬装三视图

着重突出IP形象的头部，灵活延展出头像式的图形元素。

顺丰IP3D形象设计

顺丰IP3D形象细节展示

顺丰IP形象错误应用

顺丰ip形象电动车标准制图

顺丰ip形象常用动作

建立强大的顺丰ip形象素材库

以IP形象为基础，分别呈现了2D、2.5D、3D三种风格。根据物料宣传的不同需求以及效果，进行符合场景风格的运用。

根据不同情景作出相应调整

图形延展

顺丰IP形象图形延展

顺丰IP形象图形延展

采用IP作为沟通的媒介，延展出系列线上运营物料设计，达到更好地和客户沟通的作用

线上运营IP化应用展示

延展出的表情包设计，使得IP形象更加生动鲜活

用IP为品牌赋能| 让品牌更有趣

品牌设计/IP策略/IP形象设计/IP衍生品设计

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