今年，“小白君”作为网红产品，在市场上引发了不小的热度。据相关数据显示，“小白君”在全网播放量已突破2亿，在热门产品排行中也稳居第一。但伴随着品牌营销模式逐渐向“IP化营销”靠拢，越来越多品牌开始尝试用不同形式进行品牌IP赋能，以此推动品牌形象 IP化，从而获得更高声量和关注度。而每益添此次打造“小白君” IP设计在品牌层面进行赋能也是受到了广大消费者的欢迎和认可！

一、“小白君”为品牌赋能

每益添此次将经典卡通形象“小白君”以综艺节目形式，进行品牌赋能，打造成为当下年轻人的一个新兴娱乐符号。代言人白敬亭，让消费者具象化感知品牌的IP形象从颜值、实力、人气等多方面打造出“小白君”个性鲜明、颜值高的形象。此外，每益添在节目中以自带粉丝的形象及话题吸引消费者眼球，从而使产品成为其社交媒体平台上不可缺少、热度最高的产品，引发消费者自发传播及讨论，从而提高消费者在社交媒体上的关注、认同及转发力度。

二、线上线下结合，打造高粘性营销闭环

“小白君”作为一个 IP,其 IP的本身价值在于其本身所具有的社会意义和品牌价值。此次每益添与小白君 IP的结合，将线上与线下相结合、线上营销与线下销售相结合，为消费者提供了一个集创意与乐趣于一体的娱乐空间。而线下的消费场景，则为每益添产品在线下的进一步传播和推广提供了更多空间和可能之一。例如在上海的旗舰店内，每益添可供选购的产品种类有小白桃味的纯露、雪糕、能量棒、乳酸菌饮料、果冻、蜜饯、饼干、咖啡、果汁、蜂蜜等；而在上海大宁药店内，每益添可供选购的品牌种类有百香果味汽水、酸甜汽水、柠檬味汽水等；另在上海外滩万国饭店，每益添可供选购的产品种类同样丰富；同时在南京、杭州、成都、重庆等全国各大城市里还可接受消费者自行到店挑选购买。从整个过程来看，每益添无论是在线下渠道、电商渠道和品牌方渠道上都能实现联动传播、共同推进。

三、从内容到场景、从 IP到产品

随着新生代消费者的崛起，他们开始越来越注重自己的品牌形象。对于品牌而言，更应该将“IP”与品牌相结合，创造更加有意义、有创意的内容，实现与消费者之间更好的沟通。同时，随着消费升级的不断深入，消费者不仅关注产品的口感、颜值、性能等功能化体验。还在关注品牌的文化底蕴、内涵价值和情感内涵。所以品牌需要将“IP”与自身所代表的文化相结合，并将“IP”所蕴含的情感元素植入到产品中，使“IP”更具品牌个性和生命力。

四、品牌价值与消费者间双向连接

每益添此次的 IP设计合作，不仅将在未来为消费者提供了更多的产品选择，也是一种深度挖掘每益添核心产品价值的方式，与消费者建立起了双向连接。同时也让消费者感受到了每益添对自身产品品质和口味的自信和期许。这让每益添品牌在与消费者对话中更具有了温度，更贴近消费者生活。“小白君” 品牌IP赋能品牌未来，让每益添在保持产品竞争力的同时，从不同层面去影响消费者，更让消费者能感受到每益添对于健康食品的追求和品质的坚守；而“小白君” IP设计也让每益添再次获得了消费者的认可与喜爱。

用IP为品牌赋能| 让品牌更有趣

品牌设计/IP策略/IP形象设计/IP衍生品设计

电话：0755-22213978

官网：www.m.webifily.com

OEBRAND DESIGN © All Rights Reserved