众所周知，随着互联网时代的到来，用户获取信息的渠道也越来越多样化，而对于品牌来说，品牌 IP形象的塑造就是其中之一，其中就包括了品牌文化的塑造与传播。那么品牌 IP形象如何能够被消费者接受呢？首先我们来了解一下什么是品牌 IP形象。所谓品牌 IP形象是指品牌的主要形象，包括一个卡通形象与一个具体的品牌产品形象等。品牌 IP形象不一定是一个真实的人物形象而是由一个个有特点的角色形象组成的。在这个角色形象中，形象的最大特点就是生动形象化和强互动性。

• 一、卡通形象的定位

  我们都知道，不同的卡通形象具有不同的功能和作用，同时它们也有着各自的形象定位和受众定位。例如，如果是卡通IP形象定位“卡通IP人物”，那么它就是一个以形象为主体的产品形象；如果是卡通IP人物定位“卡通形象”（比如超人）则是一个以人物为主体的产品形象；如果是卡通IP人物定位“卡通IP形象”（比如喜羊羊）则是以IP形象为主体的产品形象。而对于卡通形象来说，又需要根据自己企业的品牌定位来决定是否使用或设计卡通形象。如果是定位在“儿童形象”，那么企业可以选择的卡通IP形象有小熊维尼、小猪佩奇以及小兔米老鼠；如果是定位在“宠物形象”，那么就可以选择可爱的宠物狗狗和小猪佩奇以及可爱的小兔米老鼠。如果是定位在"青少年消费者"则可以选择小熊维尼和大熊维尼。从上面这张图中可以看出卡通形象所代表的含义是不一样的。那么不同的定位会有不同的结果。

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• 二、品牌 IP形象的传播

  品牌形象的传播主要是指在互联网上进行传播，如微信平台, QQ平台等。当用户点击商品时，会自动将品牌与消费者联系在一起，从而达到品牌形象的传播效果。在进行品牌IP形象传播时，需要注意以下几点：1)品牌 IP形象的传播要符合消费者的心理需求：要有鲜明的性格特点，比如：聪明懂事、活泼开朗等。2)品牌 IP形象的传播要达到效果：要能达到用户的认同和喜爱，这样才能引起消费者对品牌 IP形象的共鸣。3)品牌 IP形象的传播要注意以下几点：尽量选择适合的平台来传播；选择一些合适的媒介来进行传播；选择合适的时间来传播；避免过于集中在某一个渠道而忽略其他渠道的传播与交流；进行大量的消费者研究工作等；不能过度追求单一的传播方式。

• 三、卡通品牌 IP形象定位的方法

  1、目标定位：根据卡通IP形象所代表的领域目标群体，在定位过程中，将目标群体的喜好融入到卡通IP形象的设计当中，从他们的喜好出发，为其确定自己的卡通形象定位。

• 2、定位方法：卡通IP形象定位的方法可以分为两种，一种是用户认知定位法(Software Point Regulation);另一种是社会认知定位法(Social Point Regulation)。

• 3、市场定位法：市场定位就是卡通形象在消费者心目中的定位。

• 4、品牌个性定位法包括人物个性定位法、动物色彩定位法、品牌IP故事定位法等多种方法，需要在充分研究消费者的情感需求和心理需求的基础上进行定位。通过上述的分析和定位，品牌 IP形象定位于受众心目中具有深刻影响力的品牌形象。

• 另外卡通品牌 IP形象定位还应该注意与文化的结合在定位过程中应注意与企业自身相结合定位是基于消费者认知定位还是基于文化定位？只有充分了解消费者才能设计出符合品牌诉求的品牌形象。

• 橙象（深圳）品牌IP策略设计机构

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  懂商业懂品牌 × 总监负责制 × 小组作业 × 长期协作

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