传统文创产品品牌的打造往往很少考虑到用户的体验和感受，南头古城的游客大部分为年轻人，那你再用以往的老套路去做文创品牌，基本上就是走个过场，死的很快。我们以用户角度出发，知道现在年轻消费者想什么？喜欢什么？好玩、有趣、社交属性是必不可少的标签，“潮玩古城”就从游客出发，让古城潮起来，产品更好玩，棋盘的设置上，我们有4枚棋子分别代表仕、农、工、商四个不同的历史人物，通过不同的历史事件和时间节点来设置任务和节目，在游戏中了解历史，在历史中体验文化。

现如今各大景区和旅游景点都在想办法打造具有景区特色的文化旅游产品。以往的做法就是从义乌进些小产品，随便贴下标签就开始忽悠游客，这种做法虽然可以快速卖出产品，但对游客和消费者对体验并不是很友好，也对旅游景区的定位和口碑有很大的影响。随着消费升级，越来越多的游客偏向于年轻化，更多的90后和00已经走出来，这类群体的需求已从传统购物旅游的形式更多了走向了文化体验的需求中。我们必须深入挖掘项目背后的文化，然后用更年轻和更有趣的方式呈现出来，让更多的人去接收和去了解我们这个文创品牌背后的文化，才能让文创产品真正的“活”起来！

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橙象文创产品品牌打造方法：

文创IP化是每一个好的文创品牌的必走之路，深圳南头古城《溯源南头·潮玩古城》的项目来看，我们接到这个项目第一个工作就是在构思南头古城的文化内涵到底是什么？什么样的IP符号和理念才能真正的去承载这种文化和理念？

第一步：溯源南头（走进历史，提炼南头的文化符号）

我们走进南头古城，探寻南头的每一个历史符号和故事，知道了南头是深圳乃至整个粤港澳大湾区的起源地。来过深圳的游客和朋友都说深圳是一座文化沙漠，只发展经济而不重视文化的地方，我们从南头古城中探寻到深圳的文化起源，这是一座根的城市，那我们必须从根上去找寻属于深圳的文化历程。对于整个文创品牌，我们把南头的发展历史和深圳的历史结合在一起，形成一个棋盘，让每位游客都可以通过这个进程来了解到南头的文化。

第二步：潮玩古城（结合现在，让传统文化更有活力）

传统文创产品品牌的打造往往很少考虑到用户的体验和感受，南头古城的游客大部分为年轻人，那你再用以往的老套路去做文创品牌，基本上就是走个过场，死的很快。橙象以用户角度出发，知道现在年轻消费者想什么？喜欢什么？好玩、有趣、社交属性是必不可少的标签，“潮玩古城”就从游客出发，让古城潮起来，产品更好玩，棋盘的设置上，我们有4枚棋子分别代表仕、农、工、商四个不同的历史人物，通过不同的历史事件和时间节点来设置任务和节目，在游戏中了解历史，在历史中体验文化。

产品主题“溯源南头、潮玩古城”就是用年轻有趣的方式让更多的人了解南头文化，体会深圳文化独有的优美韵味！产品通过趣味化的游戏和文创礼品让更多人了解南头古城的历史和文化，整个画面元素为南头古城的建筑和文化元素。

礼盒内含：1、《溯源南头》桌游套装：以南头的发展历程为棋盘，通过互动游戏了解南头的历史和文化；2、南头元素的手绘风格国潮丝巾；3、文创套装：手账本、手账胶带、冰箱贴、明信片组合。

深圳南头古城《溯源南头·潮玩古城》文创品牌设计也很荣幸的受邀参加了《深圳印迹-艺术文创在深圳》的主题展览，展览在深圳关山月美术馆和深圳观澜版画博物馆均有展出。

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案例小结：

文化IP的挖掘和打造，尤其是在华夏大地彰显着极大的魅力，当下我们看到诸多传统文化与现代商品的结合，产品的品质是未来竞争不息的基本功，而市场需要更多有生命力，有文化力的能量出现，尤其针对一些本身具有文化价值，适合赋予文化传播使命的新品。

考验我们的是，我们对文化的理解有多深，跨界结合的广度多有趣，表现的手法多有创意，最终结果有没有得到市场和消费者的喜爱！我们将在商业这个有限的领域中，尽我所能的让世界看到中国文化的美丽！

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