什么品牌需要一个IP形象呢？

我认为首先是一个主力消费群是年轻人的品牌，年轻人天生会对新生的形象有兴趣，并且愿意投入关注和感情，如果是“足力健老人鞋”要做一个IP形象，就真的没什么必要，“钉钉”也许都更合适做一个IP出来。

品牌个性不太强烈或突出的品牌反而也需要做一个IP来传递和沟通，同为运动品牌，Nike、Lululemon不太需要，可能New Balance或者亚瑟士就需要。

平台类的品牌也比较适合打造一个IP形象，因为平台基本都是以工具或者服务为主，自身很难有清晰的个性展示出来与用户沟通，比如钉钉、天猫、京东。否则平台很容易提供了服务，在用户心目中却没有什么存在感，难以跟用户直接沟通，累积下来品牌资产。

然而做IP可能有一个绕不开的困局，在品牌还不够大的时候，营销预算又非常有限，单靠品牌力还带不动IP自然起飞，如果这时把营销预算投放在IP上，通过推广IP反过来带动品牌，风险非常大，很可能赔了夫人又折兵。所以在品牌本身做得并不好，想通过做个可爱的形象，打造IP抄近路解决品牌问题，是非常不理智的做法。

IP更像是一种品牌到了一定程度，需要换一种方式更好地与消费者沟通的办法之一，抑或是在打造品牌的同时，找到一个好的角色定位可以同步来进行沟通。事实上没有案例能充分支持后面这种做法，米其林轮胎人是米其林成为伟大品牌后自动成为IP的，Line friends的巨大成功也并没有让line这个品牌本身更知名，反而大家已经忘了它们的来历。

电话：0755-22213978

官网：www.m.webifily.com

OEBRAND DESIGN © All Rights Reserved