当下，消费者对于生鲜产品的消费需求更加多元化，需求的增长也进一步带动了生鲜行业的发展。如何吸引消费者注意，打造品牌认知度，是当下企业关注的重点。 京东生鲜今年作为生鲜品类中的头部品牌，通过IP设计营销活动，一方面助力消费者进一步了解京东生鲜在各大品类的综合优势；另一方面也通过生鲜IP设计营销活动扩大品牌影响力，助力品牌实现高质量增长。 在IP设计营销项目中，京东生鲜将商品视觉设计应用在线上线下多场景中，打造了符合用户购物需求的消费体验。下面我们来盘点一下京东生鲜今年生鲜IP设计营销项目中各个场景下的视觉应用及策略。 不同的场景对应着不同的视觉设计策略，在这一过程中，我们会着重从以下几个方面来进行总结：

一、品牌策略：打造有温度的品牌，建立有温度的情感

品牌的第一印象很重要，如果没有给消费者留下深刻的印象，可能会给后期品牌的传播和营销带来困难。在今年的京东生鲜 IP设计营销项目中，我们发现消费者对于生鲜商品有很多个性化的需求，比如：希望品牌能给用户更多的温暖感、让用户体验到更多温暖和感动。 因此我们在视觉设计上融入了一些温情的IP设计，以幸运蛋为原型，结合不同活动主题，塑造不同角色，营造不同故事场景，传递京东生鲜对用户陪伴感、安全感和信任感。通过这些策略，给消费者留下了一个有温度、有情感的品牌形象。

二、线上运营：搭建有温度的“宵夜”生活

线上运营阶段是品牌与用户建立互动、建立信任的重要阶段，在这一阶段，京东生鲜将以“宵夜”为主题进行线上营销活动。从内容上看，线上营销活动包含“食味人生”、“宵夜江湖”等内容。京东生鲜以一场有温度的城市寻味之旅为主题，从线上出发，通过趣味性的互动玩法，吸引消费者关注品牌并为之购买产品。

三、营销活动：以用户为中心，打造体验感

营销活动是营销的最后一环，也是对前三个环节的完美呈现。在京东生鲜今年的 IP设计视觉中，我们将产品体验感的打造作为活动重点，在场景设计中，我们应用了京东生鲜产品图片展示、品牌 logo、场景氛围图等视觉元素，构建了以用户为中心的完整产品体验。 另外，在包装设计中，我们应用了京东生鲜商品图片展示、场景氛围图等视觉元素，让用户在不同场景中都可以轻松了解京东生鲜各品类产品。 今年京东生鲜在营销活动上的视觉应用充分诠释了“以用户为中心”的核心理念，也为我们后续进行品牌营销活动提供了丰富的经验。

四、结语

综上所述，不同的场景下，京东生鲜的IP视觉设计策略是有差异的。在前期确定好整体风格和设计思路后，还需要根据不同场景做出相应的调整，最后才能达到消费者满意的视觉体验。

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