品牌 IP化，即指一个企业或品牌，在产品、市场、渠道、销售及传播等方面通过一系列的创意活动，将自身品牌的文化价值及象征意义传递给消费者群体中，从而塑造出一个具有一定知名度和影响力的品牌形象，并通过这种形象的广泛传播来实现对客户及社会公众价值主张的认同，使企业能够建立一种长期稳定的合作关系。基于此逻辑，品牌 IP化就成为了企业营销活动中必不可少的一环。在新时代背景下，中国社会消费升级趋势明显，市场竞争也愈发激烈。随着移动互联网时代来临以及用户对移动终端设备需求增加，消费者对于品牌认知不再局限于传统的广告或营销形式，而是更多地希望通过 IP化的营销方式来塑造品牌形象和打造产品差异化。


01 背景 | BACKGROUND
随着消费者的年龄越来越大，我们的设计理念也越来越年轻，越来越有活力。它符合高德公司的技术特点，将其形象塑造得更加生动有趣，旨在将高德品牌的友善、友善、贴近消费者、树立品牌差异、提升消费者对高德品牌的认识。



02 “鹰”姿飒爽高小德 | GAOXIAODE
「鹰」一直是高德IP形象的基础原型，具有视野广阔，翱翔天空，能够看清数千米甚至更远的特点，这与高德核心导航业务属性及产品气质高度契合：千里之外为你保驾护航。



小鹰的衣着颜色以高德品牌色——蓝色为主色调，整体造型更加拟人化、年轻化，以增强形象的延展性及实体化后的可动性。胸前的箭头突显了高德地图产品的核心业务属性——导航，小鹰将以导航小专家的身份时刻为用户指引方向。我们在设计的时候，保留了鹰最突出的特征，嘴部造型得到了很好的还原，而脖子上原本锯齿状的羽毛被简化，结构更加简洁。

人物比例拟人化，以增强形象的延展性及实体化后的可动性。小鹰的一双大眼睛能够看向无尽的远方并洞察一切，将道路信息及时反馈给用户。特制的护目镜具有AR功能，能够将目之所及的事物以AR的形式将信息展现出来，一切尽在掌握。护目镜也由原来的双镜片复古造型升级为单镜片一体化结构，更加容易佩戴，视野更加开阔。衣着款式颜色也在旧版基础上做了简化，只保留了高德品牌色作为衣服的主色调，彰显科技与智慧。

另外，我们将导航中的语音功能进行具象化设计，延展出了一个语音小助手的形象，作为小鹰的伙伴时刻陪同在身边，用自身的科技属性为小鹰提供帮助，成为小鹰背后坚实的后盾。聪慧睿智的小鹰与机智敏锐的语音小助手组成CP，将为大家带来更多有趣的故事。


03 愿景 | VISION
后续我们将不断完善形象在各种出行场景中的应用及延展，用更多元的表现形式将高小德的性格描绘的更加丰满，为品牌注入更多亲和有趣的情感，与用户、合作伙伴建立更加密切的联系。

未来会针对不同场景及合作伙伴设计出不同的衍生品，形式上可能是建立自有品牌商店进行周边产品的销售，也可能是与行业内外的跨界合作或联名等，期望与不同领域进行业务合作，通过双方的力量打造更加有价值的产品，为产品赋能并拓展更广的消费群体。

04 结语 | CONCLUSION

小鹰的最新升级，相信会有更多有趣时尚的产品呈现给你，小鹰也将继续成长，给公司带来更多的生机，帮助我们的产品取得更大的成功，让更多的人知道，更多地与使用者产生情感上的共鸣。欢迎各位来到小鹰的世界，与你一同探寻神秘的未知。

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