萌芽熊,2018年5月9日在萌芽熊的微信公众号上发布了一篇关于《萌芽熊：宠物小王子》的文章，并被各大平台推送至各大社交平台，并且迅速蹿红。随着萌宠 IP的流行，萌宠社交电商也是层出不穷，萌宠电商凭借萌宠社交媒体矩阵已经成为中国乃至世界最大的新兴宠物电商平台之一。萌宠电商成功崛起的背后到底是什么？萌宠电商是如何打造的？

1、品牌形象

萌宠 IP形象在打造上应该拥有良好的形象。品牌形象可以让消费者对品牌产生信任，并可以让消费者联想到该品牌是与品牌有关。可以根据产品、服务和品牌自身特点进行全方位的宣传，并赋予产品或服务以性格特征。可以把品牌或产品、服务等结合起来，让消费者可以对品牌有更深刻的了解和认知，从而产生购买行为。萌宠电商，以萌宠 IP为形象的电商就是以此为核心进行打造。萌宠电商将成为未来一个主要趋势，这也是因为萌宠电商具有非常大的潜力。

2、 IP的人设塑造

人设塑造的好坏，决定了品牌在粉丝心中所处的地位。萌芽熊 IP形象“萌萌哒宠物小王子”作为一个萌宠类 IP形象，凭借其独特气质和治愈属性迅速获得大量粉丝的追捧。萌宠电商之所以能成功不是偶然，而是基于人设塑造起的流量，进而实现利益最大化！萌宠 IP成功与否一定离不开人设打造，人设塑造也至关重要。IP打造过程中最重要的一点是要有自己的人格！萌芽熊作为 IP中最受粉丝欢迎的角色，她不仅可爱呆萌，而且有正义感与责任心。而这正是萌宠 IP所要做到一点，最大的困难是如何让粉丝对你产生信任！如果不能让粉丝感到他们是可爱的那一类，那么萌宠 IP就没有吸引力。萌芽熊作为品牌中重要组成部分自然要符合受众形象才行，否则对于产品是毫无吸引力的。

3、用户需求的满足和情感体验

萌宠是社交媒体上的一个风口，萌宠圈地自萌的同时又让用户产生情感上的共鸣。萌宠电商已经不仅仅限于萌物消费了，它已经成为了一种生活方式的展现。同时，也为萌宠圈层交流提供了一种社交空间，是实现消费体验和情感表达在情感上的延伸。消费产品要注重与用户产生沟通才能实现用户的进一步转化，更好地服务于消费者。只有把这些转化为用户才能真正让品牌更好地走出去！基于对粉丝心理研究发现：随着受众年龄和社会经验逐渐丰富和成熟，人们开始追求自我价值与自由发展，并在与他人交流中实现自我价值，因此萌宠这个群体开始被社会重视和关注；并能享受到这种快乐、幸福。萌宠也被称为“人宠合一”是当代宠物消费者追求的新潮流；同时越来越多注重自身形象和情感体验。

4、营销渠道

萌宠电商平台将产品销售渠道划分为：品牌主营销渠道、社区互动渠道、电商渠道等，将品牌主通过“微商城”“粉丝社群”等渠道直接推送至各大社交平台，且通过短视频平台和微博平台进行推广。营销渠道方面，从直播到短视频再到 APP等社交平台形成多层次，多方位营销，并通过内容生产、营销活动提高 IP热度和影响力，从而实现品牌价值的提升。同时，营销渠道包括微信朋友圈、微博、贴吧、抖音等平台，这些平台是流量大客户喜欢的营销渠道，也是传播效果很好的途径。萌爱电商主要还是利用好社交平台吸引粉丝来购买或者分享商品。

5、品牌文化传播及 IP打造

萌宠经济的崛起与成熟，需要一个好的 IP来推动品牌及市场发展，同时为消费者创造价值。萌宠电商平台在打造品牌 IP的同时，可以将其打造成一个“网红”，让用户认可自己并给自己带来一定的利益。“萌芽熊”这个 IP之所以能在短时间内迅速蹿红起来，就在于其抓住了粉丝对品牌文化进行传播打造。它不仅在内容上满足年轻群体需求，还在打造自己独特且有文化内涵的 IP。这对于萌宠来说非常重要，“萌宠”也是这几年才被大众熟知和接受的概念，其实早在2013年就已经有了相关的漫画作品发布了，只不过直到2018年才在各大平台有了一定的曝光率，萌宠经济才开始被人们所了解和熟知。萌宠电商在2019年1月5日，这篇文章被各大平台推送至各大社交媒体及各大平台！让萌货电商迅速崛起！如今萌宠经济作为一个新兴商业模式已经得到了广泛的关注与认可！

6、内容建设

通过线上的发展，品牌可以将产品和服务进行线上销售。以萌宠电商为例，萌宠电商平台本身是非常符合这个市场需求的。萌宠电商是非常需要有内容支撑的，这是产品和服务输出的核心。萌龟有非常多可供选择的产品，在萌宠领域还有很大的发展空间可以开发利用，这也是可以实现粉丝经济。

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